De missie van So…? is om geuren van hoge kwaliteit aan te bieden, die geschikt zijn voor alle stijlen, stemmingen, gelegenheden en budgetten. So…? gelooft in schoonheid die voor iedereen beschikbaar moet zijn. Door samen te werken met de beste namen in de parfumindustrie kan So…? geuren aanbieden, die zijn geproduceerd door de beste parfumhuizen, maar dan tegen betaalbare prijzen.